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文｜张玉涵编辑｜朴芳
最近，由华策克顿、剧酷传播出品，改编自桐华小说《曾许诺》，黄晓明、宋茜、盛一伦等主演的电视剧《上古情歌》登陆东方卫视周播剧场，然而首播收视率仅为0.57，播出后观众吐槽声一片，演技差特效差几乎成了公认的评价，目前豆瓣评分3.4。
作为一部IP改编的古装神话剧，还有人气主演加盟，但收视和口碑都远不及预期，从小说到改编到制作和播出，到底问题出在哪呢？
撞档《楚乔传》，选角搭配违和，五毛特效平平
《上古情歌》以晚间周播剧形式播出，与最近湖南卫视正在热播的古装大剧《楚乔传》撞档。《楚乔传》自播出以来收视稳重有升，破1已是常态，霸占微博电视剧榜第一，从讨论量和热度上看，《楚乔传》占尽先机，这对《上古情歌》的播出有较大的影响。
但《楚乔传》也并非完美，豆瓣评分5.5，略高于《上古情歌》，也还是不及格。而且原著小说身陷抄袭风波，电视剧抠图替身等问题也被观众频繁吐槽，女权标签下仍然是玛丽苏内核。但即便存在众多问题，《楚乔传》在收视、话题性方面仍优于《上古情歌》，《上古情歌》的差距在哪呢？
电视剧《上古情歌》讲述的主要故事是，宣阳王姬木青寞与若疆战神赤云之间相爱却不能爱的凄美故事，中间还穿插着三国不同利益的纷乱纠葛以及各个家族之间剪不断理还乱的爱恨情仇。
这部剧在播出后被网友吐槽最多的就是黄晓明和宋茜的演技，“面瘫脸”，“表情呆滞”，“CP感为负”。众所周知，IP剧的主演对电视剧有着至关重要的影响，以同期的《楚乔传》来说，赵丽颖和林更新的组合比较新鲜，搭配更有看点，赵丽颖饰演的楚乔也很有个人魅力，而《上古情歌》在演员阵容和搭配上存在很大不足。
《上古情歌》的题材是古装+神话+玄幻，因为剧情取材于上古时期，而且以神话为背景，所以电视剧需要架空去构造每个人物的外形和特技，这就需要用到更多的后期特效，而这部分也是国内观众日益挑剔的地方。
随着外国大片和电视剧的引入，观众越发体验到后期特效技术带来的震撼力。而国内每每标榜的玄幻大剧，结果都是以五毛特效收场。有报道称这部剧在拍摄时搭建了22万坪人工置地、3万坪摄影棚，制作周期历时两年，然而播出后效果平平，场景坐骑等并没有想象的那样灵动逼真，所以观众也不买账。
《步步惊心》作者桐华小说改编
自2011年由桐华同名小说《步步惊心》改编的电视剧大火后，不仅掀起了一阵小说改编热潮，也让作者桐华有了更高的知名度，之后她的作品也陆续改编成电视剧。2013年由小说《被时光掩盖的秘密》改编电视剧《最美的时光》，2014年由小说《大漠谣》改编电视剧《风中奇缘》， 2015年由小说《云中歌》改编电视剧《大汉情缘之云中歌》， 2017年同名小说改编电视剧《那片星空那片海》。
作为知名作者，桐华的小说质量还算是比较高的，书籍的豆瓣评分都在8分左右，故事情节深受读者喜爱。《上古情歌》改编自桐华作品《曾许诺》上下两部，豆瓣评分分别为8.0和8.3，但因为内容敏感等原因，不仅剧名做了调整，电视剧中的角色名字较之小说几乎全部进行了更换，不过故事框架和情节基本相似。
但《上古情歌》在改编方面还是存在较大难度，小说《曾许诺》来源于《山海经》，故事背景宏大虚幻，人物关系纷繁复杂，修为灵力等设定也难以形象呈现，所以在影视画面中很容易让观众感觉脱节。为了展示上古大荒奇幻瑰丽的景象，电视剧用了较多布景抠图，这样也难以让观众产生代入感。而且小说中更多描写了家族之间争权夺势的勾心斗角，电视剧为了简单处理做了大量删减，只突出了男主女坚贞的爱情故事，整体剧情就单薄了很多。
大投资的玄幻剧难出彩，现实题材更受关注
玄幻剧相较其他剧而言投资更大，因为各种后期特效合成使制作成本大幅度上升，再加上一线明星的片酬和拍摄场景等费用，轻轻松松上亿元不在话下。电视剧《青云志》投资2.9亿，《幻城》投资3.6亿，可这些大投资的玄幻剧除了明星能带来点话题热度，剧情本身几乎没什么出彩。但这种玄幻、仙侠、神话剧每年都会接二连三的播出，投资者们也乐此不疲，这是为什么呢？
准确来说，自2005年《仙剑奇侠传》开播，这部根据同名游戏改编的电视剧一炮而红。古装带点玄幻的风格深受观众喜爱，接着《轩辕剑之天之痕》、《古剑奇谭》、《花千骨》等剧相继播出，引领当时的风潮，成为现象级大剧。而且由于玄幻剧投入高，每年播出的数量不会很多，在同类电视剧竞争中很有优势，宣传营销方面也会很投入，总会吸引一部分观众的目光，所以玄幻类型的电视剧近些年热度不减。
但玄幻剧数量的增多，并没有带来更多的精品剧，业内以为的“大IP+明星”的金科玉律在实践中也好像失灵了。
正如在今年上海电视节上，很多业内人士均表示，虽然IP改编依然是未来电视剧的方向，但是IP热已经开始退烧，关于现实题材的电视剧将会受到更多的关注。白玉兰奖电视剧单元评委会主席毛卫宁呼吁道，“希望我们的作品，尤其是现实作品应该重新关注公共生活，通过反应中国人的生活本身，来表现中国的社会。”
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